冒充口腔医生、伪造产品效果 口腔护理品牌BOP因虚假宣传被处罚

中国消费者报北京讯(记者)在广告中冒充口腔医生、使用医疗用语、通过特效伪造产品效果等，近日，网红口腔护理品牌BOP波普专研母公司上海格芒生物科技有限公司因虚假宣传，被上海市长宁区市场监管局累计罚款20万元。

行政处罚决定书显示，上海格芒生物科技有限公司主要违法事实有4项。其一，当事人作为广告主，为宣传其销售的“BOP波普专研双清净澈漱口水”的产品，在该产品外包装上发布有“三甲医院临床实证有效”内容的广告，同期在其电商旗舰店BOP口腔护理旗舰店涉案产品页面发布有“权威三甲口腔医院临床功效实证”“生物抗菌肽存在于人体唾液、乳汁和自然中，是生命体先天免疫系统的重要部分，抵御疾病的第一道防线”内容的广告，上述广告涉及医疗用语。

其二，当事人在电商旗舰店BOP口腔护理旗舰店涉案产品页面发布有“口腔医生专家认证黄俊口腔研发专家”内容的广告，黄俊为当事人公司研发部门负责人，非口腔医生，广告内容与事实不符。

其三，当事人在电商平台开设店铺BOP波普口腔护理旗舰店，为宣传其销售的“BOP波普专研溶渍亮白牙膏”产品，在店铺发布该牙膏产品进入普通水中会立即产生大量气泡的视频。当事人通过视频特效工具使视频产生大量气泡特效，实际该产品进入普通水中并不会产生大量气泡，该视频宣传与事实不符。

其四，当事人作为广告主，在其电商旗舰店BOP口腔护理旗舰店产品页面发布有“预防牙菌斑、牙龈炎”内容的广告。涉案产品为普通漱口水产品，上述广告中涉及医疗用语。

上海市长宁区市场监管局认为，当事人在普通产品广告中使用医疗用语的行为违反了《广告法》有关规定;当事人发布虚假宣传视频的行为违反了《上海市反不正当竞争条例》及《反不正当竞争法》有关规定。为此，市场监管部门责令其停止发布广告，在相应范围内消除影响，并累计罚款20万元。

天眼查“关联企业”信息显示，BOP波普专研是上海格芒生物科技有限公司旗下品牌，成立于2019年。其官微显示，BOP针对新一代年轻人的需求，旨在带给消费者“纯净”“高效”“平衡”的新一代口腔护理产品。

艾媒咨询首席分析师张毅对记者表示，口腔护理产品的市场规模已达千亿级，然而夸大效果、虚假宣传频发的现象使得消费者面临更多选择困惑。这些问题不仅侵犯了消费者的知情权，也对整个行业的诚信造成了损害。

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