构建现代食品产业体系 提升品牌影响力

发布会现场。韩东贤摄

人民网哈尔滨11月22日电 (刘婷)11月21日，由中共黑龙江省委宣传部、黑龙江省人民政府新闻办公室主办的“进一步全面深化改革 推动高质量发展”系列主题新闻发布会举行第十五场。发布会上，北大荒农垦集团有限公司(以下简称北大荒集团)党委委员、副总经理唐浩围绕北大荒集团发挥自身优势，持续提升“黑土优品”品牌影响力采取的举措作介绍。

北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理唐浩。韩东贤摄

唐浩介绍，北大荒集团全面落实黑龙江省委部署，打造践行大食物观先行地，以“黑土优品·北大荒”为核心品牌，构建从田间到餐桌的完整现代食品产业体系，不断强化品牌、丰富品类、提升品质，满足消费者日益多样化的需求，为消费者提供更高品质、多元化，更安全、更健康的食品选择。

一是丰富北大荒品牌文化内涵，提升“黑土优品”品牌影响力。北大荒集团依托得天独厚的黑土地赠与和农业科技优势，将“黑土优品”与北大荒集团的绿色有机农产品紧密融合，强化消费者对“黑土优品”品牌优势的认知，深入挖掘品牌内涵，传播北大荒精神、北大荒文化，增强品牌的文化底蕴。

二是专注提升北大荒集团产品质量，增强“黑土优品”品牌公信力。北大荒集团建立了严格的品控体系，从种子选择、种植管理、收获储存到加工销售，每一个环节都严格按照国家标准和甚至严于国家标准的企业标准执行，确保“黑土优品”的每一件产品都能达到高品质要求。让消费者买得放心，吃得安心。同时，加强创新研发，丰富产品线，提升产品的营养价值和口感，满足消费者对健康、美味、便捷的差异化需求。

三是优化调整北大荒集团产品销售渠道，扩大“黑土优品”品牌市场开拓力。北大荒集团通过线上线下相结合的方式，拓宽“黑土优品”销售渠道。目前，北大荒集团产品在全国各渠道终端网点36.1万个，线上，利用电商平台和各类媒体，减少中间环节，央企从田间工厂直联消费者餐桌，在田间地头、在工厂车间开展直播带货、粉丝回馈等活动，提高品牌的线上曝光率和销售额。线下，除传统渠道之外，北大荒集团在各大城市开辟形象展示、产品体验旗舰店，共铺设90多家北大荒优选超市，设立“黑土优品”专卖店或专柜，让消费者能够直观体验和购买到北大荒的优质农产品。

http://hlj.people.com.cn/n2/2024/1122/c220005-41050751.html