近日,京东联合中国钟表协会正式发布《2024京东钟表趋势洞察白皮书》(以下简称《白皮书》),对当下钟表消费市场格局、用户消费变化以及未来货品趋势进行分析,助力行业品牌实现增长。
《白皮书》显示,2023年中国钟表消费为1303亿元,同比增长10%。其中,传统腕表市场份额为62%,规模达到813亿元。
从销售渠道看,中国钟表与传统腕表线上化率走势基本保持一致,2023年中国传统腕表线上销售规模达到170亿元,线上化率为21%,相比5年前提升了8个百分点,但仍有巨大的增长空间。
与此同时,腕表场景化、配饰化、内容化等潮流趋势兴起,成为新增长引擎。从购表用途来看,送礼、搭配、考试成为买表主要场景;在搭配风格上,腕表搭配风格越发多元,设计不断配饰化;消费者更多地通过短视频、直播等内容种草腕表,跨界联名、影视内容容易形成消费热点。
从品类分布来看,瑞表呈现高端化趋势,国表、日韩表、欧美表性价比商品需求增强;从机芯类型来看,机械表价格两极化发展,1千元-2千元和3万元以上产品占比有所提升,而两千元以下高性价比电子表需求增长显著;从人群来看,万元以上的高端情侣表销售占比近3成,且持续呈现提升趋势。
值得注意的是,消费者对腕表品牌的选择也越发多元化,大牌腕表销售常青,国货品牌、新兴及潮流品牌都呈现出快速增长趋势。浪琴、卡西欧、天梭、阿玛尼、欧米茄等知名品牌销售稳居前列,海鸥、飞亚达、冠琴等国表销售增速较快。同时,西普尼、Davena、Dickies等新兴品牌、潮流品牌受到越来越多消费者青睐。
与此同时,腕表消费人群也更加细分,年轻人、女性、单身等用户消费增长趋势明显。从代际消费差异来看,80后女性消费崛起,其中95~10后的女性消费力已超越男性。
此外,在京东TOP10表王单品中,女表排名大幅提升。《白皮书》分析认为,这主要是女表近年来在设计趋势上,高端材质被更多应用,女表小表盘、金色系、手链等配饰元素四大设计趋势显著,全景透视设计,娱乐游戏等元素加持,让腕表炫酷时尚又玩味十足。
https://news.sina.com.cn/zx/gj/2024-08-12/doc-incikrfc9204284.shtml
版权及免责声明:
1、凡本网来源注明“中企报业网”(ZQBY.NET)的所有文章和图片作品,版权均属于中企报业网(ZQBY.NET),未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品。已经本网授权使用新闻稿件和图片作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中企报业网(ZQBY.NET)”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXX(非中企报业ZQBY.NET)”的文章和图片作品,系我方转载自其它网站,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因稿件和图片作品的内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在15个工作日内告知我方。
4、联系方式:中企报业网(ZQBY.NET) 电话:400-8059-268 电子邮件:450952431@qq.com
版权及免责声明:本网所转载信息,不代表“中企报业网”(ZQBY.NET)的观点,凡本网注明“来源:XXX(非中企报业ZQBY.NET)”的文章和图片作品,均为中企报业网站合法拥有版权或有权使用的作品。未经许可或明确书面授权,任何人不得复制、转载、摘编、修改、链接中企报业网站内容,违反上述声明者,我们将依法追究其相关法律责任。