中国品牌出海法国 惊艳世界

这个夏天，一场将法国多元文化与浪漫气质展现得淋漓尽致的开幕式让全球观众印象深刻。2024年，恰逢中法建交60周年、第33届夏季奥林匹克运动会在浪漫之都法国巴黎举行，一时间，法国成为了世界瞩目的焦点。而与此同时，中国品牌争相出海，落地法国，亮相巴黎。随处可见的中国品牌为2024巴黎奥运会的圆满举办持续贡献力量，也为中法建交60周年增添新鲜活力，推动中法友谊更上新台阶的同时，进一步加深中法文化对话、创新合作与品牌联动的深度。

中国品牌助力中法友谊更上新台阶

1964年1月27日，是中法两国关系史上一个不同寻常的日子。这一天，中法两国政府发表联合公报，宣布建立大使级外交关系，法国成为西方大国中第一个同中国正式建立完全外交关系的国家，打开了中西方交往合作的大门。2024年是中法建交的“甲子之年”，中法关系经历了不断地发展和深化，尤其是中国品牌通过举办和赞助各种展览、文化节、合作论坛与学术交流等活动，进一步加深了中法两国对彼此的了解，增进中法友谊。

贵州茅台被誉为“全球烈酒的东方中心”，是中国优秀的民族企业，也是世界上最著名的品牌之一，在推进中法文化对话、合作交流等方面作出了重大贡献。

2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，也是奥运会百年之后重归巴黎的竞技之年和友谊之年。通过这个具有特殊意义的时间节点，贵州茅台联手中央广播电视总台等单位，于奥运前夕在巴黎举办“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展，推动中法两国文明互鉴与人文交流。

作为第十届中法品牌高峰论坛的首席合作伙伴，贵州茅台凭借中法建交60周年和中法文旅年的东风，推动中法在创意设计和商业领域的合作持续走向深化，不断开辟新的创意设计艺术合作形式和空间，为中法两国年轻人增进相互理解搭建桥梁，促进两国人民更加深入了解彼此的文化传统与价值观念，推动中法品牌联手合作，为世界提供更多富有新意、品质优良的产品。

中国品牌与奥运同行 诠释体育精神

当地时间7月26日晚7时30分，北京时间7月27日凌晨1时30分，第33届夏季奥林匹克运动会开幕式在法国巴黎塞纳河上拉开帷幕，这是现代奥运会历史上首次在开放式城市空间举办开幕式，也是跨越了一个世纪，夏季奥运会再次落地巴黎。

法国是成熟的市场与全球品牌高地，此次加上巴黎奥运会的加持，使其成为众多海外品牌争相落地的重要选择，中国品牌也不例外。

凭借中国制造的强大驱动力、优质的产品质量、为适应国际市场而不断调整的出海战略、坚定高质量发展路径以及坚守正面的价值理念，中国品牌顺利出海，落地法国，为法国巴黎奥运会的圆满举办，为世界各国运动员享受比赛、赛出风格和水平创造优质条件，传递奥运精神，诠释体育魅力。

伊利作为推动奥林匹克运动在中国深入发展的先行者和引领者，早在2005年就凭借卓越的品质，成功牵手北京奥运会，成为当时国内唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业。由此开始，历经北京奥运会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会，伊利始终没有缺席。已累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断的营养支持，一路见证了中国体育事业的崛起与蓬勃发展。作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，伊利继续以实际行动推动奥运精神在中国生根开花，以高品质的产品和服务促进国民健康水平提升，助力“体育强国梦”和“健康中国梦”的传承。

自2009年成为中国奥委会官方合作伙伴，安踏目前已累计为28支中国国家队打造比赛装备。2024年6月25日，巴黎奥运会前夕，安踏与中国奥委会宣布2024年巴黎奥运会中国体育代表团的领奖装备，同时推出新的奥运文化IP“安踏灵龙”，为中国健儿出征赛场提供装备保障。

国家体育总局副局长周进强(左) 与安踏集团联席CEO赖世贤(右)进行巴黎奥运会中国体育代表团领奖服交接仪式

此外，安踏与国际奥委会签约，成为国际奥委会官方体育服装供应商，合约期至2027年。在此期间，安踏将为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备。合作期将涵盖2024年江原道冬青奥会、2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年达喀尔青奥会。

安踏集团董事局主席丁世忠先生(左)向国际奥委会主席托马斯·巴赫先生(右)赠送纪念卷轴

在伊利、安踏贴心为奥运健儿提供物资保障的同时，中国品牌哈尔斯、海信、红旗也在用自身力量为巴黎奥运会的顺利举办、为各国运动员以及参与奥运会的工作人员保驾护航。

作为中国杯壶专家，哈尔斯于2024年年初宣布，公司旗下自主品牌SIGG正式确认为2024年巴黎奥运会运动员、媒体、火炬传递手提供定制水杯。专注杯壶二十余年，以打造中国精品杯壶为己任，哈尔斯致力于为每一位热爱生活的人提供高质量的健康舒适饮水体验。

中国高科技企业海信在全球化浪潮中通过扎实的当地业务与体育营销战略，在法国家电市场多个领域取得了行业领先地位，凭借技术立企和长期主义获得了法国当地消费者的认可。同时在奥运会期间，以其领先的显示技术，为央视的奥运报道工作提供了强有力的技术支持。未来，海信将继续秉持人本科技、至臻品质不断前行，在国际舞台上大放异彩。

在出行方面，红旗继续推进与国家体育总局的战略合作，为TEAMCHINA中国国家队在巴黎提供红旗E-HS9保障用车，服务中国体育健儿的高效出行，为运动员追求热爱与梦想助力，让青春在不懈奋斗中绽放绚丽之花，让理想飞扬。

此外，格力扎根巴西16年，成为当地行业标准升级的推动者与里约奥运会的官方供应商，为奥运健儿创造良好的比赛与休息环境。如今又继续助力巴黎奥运会媒体村，为媒体记者创造良好的工作环境，以期更好地报道奥运健儿的精彩事迹，展现运动员的比赛风采，传递象征着世界的和平、友谊和团结的奥林匹克精神，展现竞技体育的公平和正义。

民族的才是世界的 中国品牌让世界更美好

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是经济发展的引擎、企业文化的灵魂、供给结构和需求结构升级的重要方向。

一系列具备实力优势与正向文化价值理念的中国品牌争相出海，落地法国，在巴黎奥运会期间上演一场中式浪漫与法式浪漫的双向奔赴，不仅有助于促进中法、中外文化高频次对话、创新合作与品牌的强强联合，推动中法友谊为世界和平发展，为人类文明进步持续作出贡献，更是我国挖掘内需潜力、倒逼产品提质升级、品牌接续创新，在国际上打响知名度，开拓国际贸易的新契机和新舞台。

党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”，发挥着越来越重要的作用。

近年来，我国实施一系列政策举措加快民族品牌的培育，激发市场活力，扩大品牌消费，持续推动品牌走出国门，鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场，支持中国自主品牌“走向全球”。而中国品牌持续落地法国便是一个生动写照。通过巴黎奥运会的契机，促进中外文化交流，在传统与创新之间进行对话，帮助中国品牌走向国际市场，促进中法之间的创新成果孵化，构建品牌合作的桥梁，推动品牌、企业路径实现高质量发展。

以品牌新力量引领品质新生活，以品牌建设推动高质量发展。中国品牌始终遵循着“民族的才是世界的”的理念，不断加强品牌建设，提升自身实力，持续服务奥运会等体育赛事，传递勇往直前、奋力拼搏、超越自我的奥运精神，诠释竞技体育的丰富内涵与无限魅力，鼓励更多的人参与到体育中来，感受运动带来的舒畅身心体验，不断满足人们对美好生活的需要，致力于让世界更美好。(劳洁霞)

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