西安“掘金”冰雪经济正当时

“雪友”在际华冰雪·西安冰雪中心滑雪 受访单位供图

小雪时节，秦岭已白雪皑皑，可西安城里的雪却迟迟未见踪影。即便如此，也抵挡不住“雪季候鸟”们的迁徙热情，拿起手机在“朋友圈”逛一趟，就能发现西安的“含雪量”可不低。

近日，记者走访了多个西安冰雪经济项目发现，户外滑雪场雪炮声轰鸣、雪雾飞扬，开足马力为雪道铺陈“大雪”，而大型室内滑雪场已迎来了大批“雪友”，就连商圈内的滑雪机也没闲着。从本地人休闲玩乐“上冰雪”，到远方“候鸟”坐着“飞的”来“开板”……滑雪这项小众运动渐渐“破圈”，西安的冰雪消费吹起了“四季热风”。

“冷资源”充足 来西安滑雪四季都有好去处

提起滑雪，不少人会联想到2022年北京冬奥会张家口赛区所在的河北省张家口市崇礼区，或银装素裹的冰雪之乡哈尔滨。如果不想出省，还想拥有质价比较高的滑雪度假体验，西安本地也有不错的选择。

滑雪是一个季节性很强的运动，户外滑雪场多是“靠天吃饭”，雪季短的时候只有三个月，雪季最长的也只有五个月。今年，上山滑雪普遍“开板”较晚，西安市区与周边的室内滑雪场很好地弥补了季节性短板。

11月23日14时许，记者来到际华冰雪·西安冰雪中心场馆。滑雪者从雪道飞驰而下，随着身体重心转移，雪板发出“嘶嘶”摩擦声，一个接一个以“之”字形路线俯冲，享受着速度与激情。雪场上，不仅有炫技的行家，也有不少乘坐地铁来体验的大学生，他们绑着防摔“小乌龟”，在坡度最小的雪道上战战兢兢地开启初体验。

“上个雪季我在哈尔滨，今年想换换环境。国庆节假期来考察完，我就决定今冬在西安过了。”来自常州单板、双板“双修”的“雪友”周玺说，从西安出发2-3小时车程就能抵达太白鳌山滑雪场、照金国际滑雪场与翠华山滑雪场等，这些雪场拥有陡峭的坡度和复杂的地形，是高手进阶的好选择。而坐着地铁就能到达的际华冰雪·西安冰雪中心与西安热雪奇迹等室内滑雪场，成了“雪友”们赶早场的最佳选择。

“中心全年恒温、四季可滑，还有配套的住宿、餐饮与培训服务，为传统雪季‘锁定’了更多黏性用户。”际华冰雪·西安冰雪中心项目负责人陈治强分析道，从今年5月场馆试运营以来，平日客源主要来自西安、咸阳及周边城市的“雪友”，比如渭南、宝鸡与运城等。而中秋节假期与国庆节假期，来自外省如山东、浙江等地的“雪友”较多。

此外，11月22日，记者看到太白鳌山滑雪场的造雪机纷纷开动，喷涌出的雪花覆盖在雪道上，为“开板”迎客做足准备。在宜家荟聚店内，滑雪模拟机上也有萌娃正在训练……

企查查数据显示，西安现存冰雪经济相关企业达187家，其中滑雪相关企业占比高达97%。今年以来，西安又涌现了30家相关企业，涉及冰雪旅游、装备供应、教培与赛事服务等，西安的冰雪产业正处于快速发展阶段。

“西安的滑雪场馆资源经历了从单一到多元、从粗放到精细的变迁。”在冰雪产业深耕十年的陈治强说，西安冰雪消费的号召力正逐步增强，“不太冷、不太远、随时滑”成了陕西冰雪旅游的标签。

“淘金者”来了

领队和教练成雪场“香饽饽”

滑雪，是一项需要技术支撑的运动。

“寒暑假及周末雪场客流最多，不少父母送孩子来学滑雪，锻炼身心的同时也能磨炼意志力。”西安热雪奇迹总经理李雅娟说，随着“冷冰雪”透着热乎劲儿，今冬西安消费市场暖流升腾，大批潮流青年和亲子家庭成为“上冰”主力军，滑雪教练、滑雪领队、体验官等冰雪职业也越来越被人熟知。

雪季将至，西安不少体育类俱乐部已经开始“招兵买马”。滑雪领队像“导游”一样负责组织与服务“雪友”;滑雪教练则肩负教学工作;体验官则需是会玩、会拍照的达人，通过分享“种草帖”为俱乐部或雪场引流。除了底薪之外，不同职位的日均补贴在100元至500元不等。

既能玩也能赚钱的职业属性，吸引了大批“淘金者”，冰雪职业成了冬日里的“香饽饽”。

“后刃推坡时想象脚底踩的雪板是油门，踩下去是加速，抬上来是减速。”“不要撅屁股，保持上半身直立。”“你的视线就是方向盘……”11月23日，记者初见滑雪教练李羚时，她正在雪道上一边示范一边向学员交代动作要领。极具感染力的东北口音，配上酷飒十足的滑雪姿态，让人很难将她与“日语专业”“40岁”联系在一起。

拥有15年雪龄的她，最初是为了“家庭”选择学习滑雪。“我老公是滑雪教练也是裁判，因为工作原因我们聚少离多，2009年我鼓起勇气，辞掉了专业对口的工作，走上雪道。”李羚笑着说，她第一次站在雪道顶端时，心怦怦直跳，两条腿直打哆嗦。随着训练次数的增多，她掌握了髋部发力的技巧，能轻松控制住身体重心，并顺利考取了国职(滑雪)职业资格证书四级与新西兰NZSIA认证体系一级证书。

今年，告别了崇礼的户外雪场，李羚来到咸阳的一所滑雪学校担任校长。“以前滑雪是烧钱的运动，每小时的培训费在300元至600元不等。随着教练人数的增多，这几年整体费用下降了20%左右，但教练们也越来越‘卷’，除了要教明白滑雪的技巧与原理外，还得能拍照片、剪辑视频。”李羚说，她的团队里认真勤快的教练一个月能赚到1万余元，若是雪季去山上教学，工资还能翻一番。

2个多小时的采访中，记者也跟着李羚学到了不少“滑雪圈”的行话，大家把自带装备在国内多个雪场迁徙的爱好者称为“候鸟”;“上山”指的是坐缆车去滑雪，多代表户外滑雪场，而“大冰箱”则是室内雪场;“双修”指的是单双板都会滑的“雪友”，“鱼雷”则指无法控制方向、速度，不会刹车的初学者;“开板”指在滑雪之前，将滑雪板上的密封蜡质刮掉，意味着开始了新的雪季之旅……字字句句不离滑雪，李羚对这项运动的热爱很纯粹。

“滑雪教练是一项无法速成的职业，拥有了资格证书仅仅只是起步，希望同行们都勤学苦练，尊重这项运动，给消费者带来更好的体验。”李羚透露道，今冬她计划与雪场联动开办“滑雪夜校”，进一步降低普通人滑雪的门槛，让更多人玩得起并能体验到滑雪的乐趣。

玩转“冰雪+”

搭建多元融合新业态

从装备制造到旅游教培，再到体育文化的塑造与传承，如何搭建多元融合的新业态，玩转“冰雪+”拉动消费新增长点，成了西安“雪”里“掘金”的关键。

幸运的是，在“硬科技之都”、教育资源“顶流”与旅游热门地等多重光环的加持下，西安可以发展冰雪产业的路子很多。

今年6岁的赵守仁，拥有3年雪龄，外号“长安小马”。小小的身躯踩着单板，从高级道俯冲而下，能熟练地前后换刃，是雪场里最吸睛的存在。

“2022年北京冬奥会举办，孩子和我一起看苏翊鸣的单板滑雪大跳台比赛时，他就激动地说‘这个哥哥很帅，我也想学这项运动’，我就带他去太白鳌山滑雪场接受系统训练，没想到孩子越学越‘上头’，一个雪季都扑在雪场里，每天练6-8个小时，直到封板。”赵守仁的母亲何平说。何平也是一名资深雪友，她告诉记者，孩子很勇敢也很热爱这项运动，自己也不能成为扫兴的家长，为此她还进修了单板滑雪。

作为老家在东北的何平，经过场地、教资等多次对比，她决定让孩子在西安训练。陪着孩子练习滑雪的过程中，她也感受到西安冰雪体育文化氛围越来越浓厚。

各大滑雪场竞相推出了滑雪冬令营、夏令营以及特定群体的培训与服务项目，为青少年们接受专业化培训提供了机会。同时，西安不定期举办的冰雪运动专业赛事，吸引了全国各地的“雪友”，更让西安的选手在“家门口”就能参与、观看比赛。

随着更多“滑雪家庭”“滑雪宝宝”的出现，冰雪体育文化会在西安生根发芽，将带动冰雪教培与赛事产业的蓬勃发展。

滑雪场生意红火，雪具店人气也越来越旺。在蛋壳体育店铺内，销售人员小张正拿着熨斗把滴在板底的蜡均匀地涂抹开，每个雪季总有不少消费者到店为雪板进行打蜡保养。“现在年轻人滑单板的多，因为入门快、姿势帅，合资品牌名气大更受欢迎，入门级雪板的价位多在3000-4000元。”小张介绍道，经过几年的技术升级，国产品牌雪具的科技含量与做工得到了提升，未来市场占有率也会增加。

记者了解到，国务院办公厅日前发布了《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出8个方面、24条举措，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

西安如何从万亿的冰雪大市场中“掘金”?走访中，冰雪行业的从业者们纷纷建言献策，表示愿与同行们携手把冰雪经济的“盘子”做大。

“西安最不缺的就是文化，打造独具地域特色的冰雪体育文化势在必行。”陈治强认为，政府相关部门可通过设置消费券、消费补贴等形式，带动市民游客爱上冰雪运动;联合中小学开展“冰雪公益讲座”，把滑雪场作为第二课堂，完善联合培养机制，抢占国内冰雪人才输送高地。

从“以赛促产”的视角出发，李雅娟建议，政府相关部门应牵头举办冰雪赛事，并将其与文化、旅游、商务相融合，进一步释放赛事经济的潜力。“服务消费不仅是满足基本的需求，更重要的是提供情绪价值。就像举办马拉松大赛一样，西安同样需要一场有代表性、全民可参与、兼顾趣味与专业性的冰雪大赛。”李雅娟说。

从单链发展转向娱乐、培训、竞赛、旅游与装备等全产业链发展，西安冰雪经济发展的势头愈发强劲。(记者 郭沛然)

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