货通全球 泉州品牌加速“出海”

加速出海的泉州企业不仅仅是安踏。如今，361°业务网络已覆盖全球60多个国家和地区，海外销售点超过1700个;恒安集团产品销往37个国家及地区;盼盼食品自主品牌出海快速增长……

科技创新与产业创新的融合提升了品牌全球布局的实力，图为安踏数字化服装工厂的自动吊挂系统。(企供)

近日，安踏与NBA超级球星凯里·欧文合作推出的第二代签名篮球鞋(ANTA KAI2)在全球五大洲16个国家和地区的36家店铺同步发售。KAI2成为安踏首款同时登陆亚洲、北美洲、欧洲、大洋洲和非洲五大洲的产品，这也标志着安踏品牌全球化进程再次迈出了关键一步。

加速出海的泉州企业不仅仅是安踏。如今，361°业务网络已覆盖全球60多个国家和地区，海外销售点超过1700个;恒安集团产品销往37个国家及地区;盼盼食品自主品牌出海快速增长……

□融媒体记者 刘文艳

从产品出口到全球化布局

不做中国的耐克，要做世界的安踏。早在2005年，安踏集团便开启了全球化布局。

安踏集团董事局主席丁世忠曾表示，在全球化面前，企业永远只有创业，没有守业。如果不能主动走出去开辟第二战场，就会连中国市场都保不住。

近年来，安踏集团主动出击，收购亚玛芬体育，开拓多品牌矩阵，背靠“国内市场第一”的坚实基础，集团旗下主品牌安踏牵手国际奥委会合作，签约NBA明星球员欧文，布局新加坡、菲律宾、美国等国家的线下门店，迈向安踏品牌全球化新征程。

361°同样没有停下海外拓展的步伐。2024年，361°东南亚首家直营店与北美品牌体验旗舰店相继落地，海外市场开始向精细化零售转型。截至去年年底，361°业务网络覆盖全球60多个国家和地区，海外销售点已超过1700个，将“中国智造”的高品质运动产品带到世界各地。

在2024年巴黎奥运会上，匹克赞助的“匹克军团”共斩获75枚奖牌，与各国奥委会合作，是匹克国际化布局的一大“妙招”。去年11月，匹克还宣布成为ANOC国际奥协的全球官方顶级合作伙伴，为国际奥协及72个国家和地区的奥委会提供装备服务。近日，匹克又与美国大学生体育代表团续约，进一步巩固其在美国及国际市场的地位。

不久前，一车车恒安集团的优质产品在晋江顺利装柜，运往迪拜。这是泉州(晋江)优品迪拜展销中心自去年11月中旬揭牌以来达成的首笔出海订单，实现首柜货物顺利出航。恒安集团总裁许清流表示，今年，要把出海作为集团未来这三、五、十年的一个发展的规划。除了产品出海，产能也要出海，还有并购、合作，将借助全方位的产业链优势，布局海外市场。据了解，早在2023年，恒安的产品就已销往37个国家及地区。

“十年前出口产品都不敢印自己的商标，现在盼盼的LOGO醒目地出现在东南亚超市货架上。”盼盼食品董事长助理宋长镇则给出了一组数字：从2018年到2024年，盼盼食品自主品牌出口占比从20%猛增到80%，东南亚和中东市场成绩亮眼。

从产品出口到品牌出口，再到全球化布局，泉州品牌的海外市场份额正在持续增加。

科技创新铸就出海实力

日前，在晋江市池店镇的安踏全球智慧创新产业园项目工地，塔吊林立、车辆如梭、机械声轰鸣，近千名建设者奋战在施工一线。

据介绍，在这个预计2026年年底全面建成的安踏全球智慧创新产业园内，将建设全球运动科学实验室、全球科研创新中心、专业运动鞋生产研发中心、运动鞋数字化智能工厂等，计划投资20亿元。

在创新上，安踏不遗余力。2024年上半年，安踏集团的研发费用高达9.19亿元，同比大幅增长35.75%，平均每天的投入高达500万元。

全球最轻的“太空跑步鞋”;承重可达1吨的举重“吨位鞋”;全球最轻、最透气的短道速滑比赛服;可用脑电波控制的“人工骨骼”篮球鞋……在安踏集团，一项项科技感十足的产品非常吸睛。

在361°运动实验室，研发人员从松果叶片的开合上获得灵感，自主研发出“百叶窗”仿生材料，广泛运用到运动服装领域，一举解决了服装在吸汗后保温难的问题。目前，公司拥有授权专利400多项，累计参与国家标准或行业标准制定10项。

不仅仅是产品创新，随着物联网、大数据、人工智能等技术的不断发展，科技创新与产业创新的融合正成为泉州品牌提升全球布局实力的重要抓手。

在安踏集团智能工厂里，各种服装配件沿着轨道在空中“飞”，5G运料机器人闪着灯在地上“跑”，通过数智化生产系统和AI系统，对大量数据进行分析，其服装产品生产周期缩短了25%，人员效率提升了3倍。

在特步智能工厂，一块块布料吊挂在衣架上，好像坐上“高铁”，前往缝制车间，制成成衣，途经质检、熨烫环节，最后包装、出库……实现了服装生产的所有工序100%数字化，最快每18秒下线一件衣服。

新年伊始，在恒安集团晋江生产基地内，就呈现出一片火热的生产图景：机器轰鸣，自动化产线不断输出新产品，产线末端自动化打包机器运作不停，物流仓内物流小车穿梭自如……据悉，近两年，恒安集团引入TAD等高端设备，并同步推进智能化、数字化升级，带动产品端、生产端实现多维度提升。许清流透露，背靠国内巨大市场，依托自身优势供应链基础，是恒安集团放眼全球化的底气。

https://www.qzwb.com/gb/content/2025-03/11/content_9133310.htm