2025年中国汽车品牌发展高峰论坛在京举办

近日，由车问网、四度传播研究院共同主办的“2025年中国汽车品牌发展高峰论坛”在北京举行，大会发布了《中国汽车品牌营销发展报告(2024)》蓝皮书，并为入选作者和入选优秀营销传播案例企业颁奖。

2025年中国汽车品牌发展高峰论坛专家学者及企业代表合影

本次高峰论坛以“前行的力量”为主题，旨在面对剧烈变化的营销传播环境，通过四度传播研究院(SAC) ™积累的全网数据以及专家学者的研究，帮助车企迅速厘清形势，找到内在规律，提供科学的工具，为汽车品牌营销传播提供理论与实践参考。

中国汽车工业协会副秘书长柳燕发表致辞

论坛期间，中国汽车工业协会副秘书长柳燕在致辞中分享了关于汽车营销的变与不变的思考。她表示，随着智能化、电动化浪潮汹涌袭来，汽车营销与传播，无论是内容，还是形式，亦或是营销传播的媒介平台，都在发生着快速且巨大的变化。面对AI驱动、渠道多元的营销新生态，需坚守用户中心、品牌价值与数据决策三大内核，同时推进智能内容生产、全渠道数字化及深度精准营销三大革新，以战略定力与技术创新应对产业变局，实现品牌与时代的共生共进。

修宇博士做“前行的力量”——汽车营销传播趋势洞察主题演讲

车问网CEO、四度传播研究院(SAC)™院长修宇博士做了“前行的力量”——汽车营销传播趋势洞察主题演讲，他表示，2024年是汽车营销传播史上并不平凡的一年。这一年，行业经历了前所未有的巨变，切片传播、全员传播迅速崛起;生成式AI、多元化营销、IP与圈层营销成为主流。面对这些变化，汽车营销传播从业者急需一个专业、科学的工具作为抓手。面对巨变，四度传播研究院(SAC) ™想行业之所难，对汽车等多个行业、品牌的传播数据，进行了长时间监测和深度挖掘分析，所研究的方法和结论对各汽车品牌营销传播工作具有重要参考价值。

在主题演讲中，修宇博士提出了2024年汽车营销传播的10大趋势：第一，品牌的声量同比增长15.48%。竞争加剧。第二，视频的使用在2024年得到进一步加强，视频的数据增长96%。第三，汽车品牌营销传播的舆论环境发生变化，汽车品牌的负面声量信息占比平均超过了10%。第四，自主品牌与合资品牌均有负面信息，合资品牌占比略低。第五，中国品牌在全网更受关注，平均每个品牌的声量数据是合资品牌的125%。第六，合资品牌2024年的品牌热度相比2023年下降了51.457%。第七，新能源车的声量数据是燃油车的3.52倍。第八，从四度传播研究院(SAC)™对于12类用户最关注的汽车相关领域的数据总结中可以看到，全网用户对于价格关注度最高，意见也最大。第九，中国的网民对于目前在售汽车产品的操控、安全、空间都比较满意。第十，汽车业高管的声量传播具有非常大的差异，根据品牌的不同，最高与最低的差距有285倍之多。

此外，修宇博士还分享了四度传播研究院(SAC)™对于2025年汽车营销传播趋势的展望，“以用户为中心的深度变革”等10个趋势将会让汽车营销传播变得更加复杂多样。

《中国汽车品牌营销发展报告(2024)》蓝皮书顾问为蓝皮书揭幕

随后举行了《中国汽车品牌营销发展报告(2024)》蓝皮书发布仪式，蓝皮书顾问新华社原高级记者李安定、中国汽车工业协会副秘书长柳燕、中国汽车流通协会副会长王都、北京师范大学教授、四度传播研究院(SAC)™首席专家喻国明以及主编修宇博士一起上台共同为蓝皮书揭幕，并为蓝皮书媒体供稿作者颁发作品入选证书，为优秀营销传播案例企业颁发2024年优秀营销传播案例奖。