平替不是侵权潮玩IP的挡箭牌

Labubu的持续火爆，甚至让部分Labubu仿冒工厂开始出现产能不足。值得注意的是，正品市场的繁荣与仿冒品的猖獗形成鲜明对照。当Labubu从潮玩IP演变为投资标的，其背后的知识产权保护、仿冒产业链监管漏洞等问题，都亟待行业与监管部门重视。(据6月10日第一财经报道)

即便是高仿高品质款，其本质一样属于山寨产品，价格与正版产品相差悬殊，厂商称之为平替。显然，这些所谓的平替Labubu，完全是对正版产品的抄袭与侵权，不仅产品质量参差不齐，有的甚至存在安全隐患，一些商家为了降低成本，使用劣质材料，对消费者的健康构成威胁。更重要的是，平替Labubu的泛滥严重扰乱了市场秩序，挤压了正版产品的市场空间。

平替逻辑就是在偷换概念，为侵权行为遮丑。正版潮玩IP的诞生凝结着设计师的心血、企业的运营投入与市场的长期培育。而仿冒品只需复制外观，而将创意成本清零。可见，这种拿来主义是在公然窃取他人劳动成果，不仅侵犯了原创者的合法收益，更破坏了行业创新的根基。如果平替泛滥，市场上将再无原创IP，只剩互相抄袭的套娃游戏。

Labubu的遭遇并非孤例，诸如玲娜贝儿、哪吒等每一个爆款IP的背后，都曾是一场原创与侵权的拉锯战。若放任平替成为侵权行为的挡箭牌，最终买单的将是整个行业：设计师因回报无望而转行，企业因研发成本高企而萎缩，消费者则陷入“无新可玩”的荒漠。唯有让法律利剑高悬、让监管不留死角、让消费理性回归，才能让潮玩IP真正成为承载创意与文化的载体，而非投机与抄袭的温床。

须知，文创产品的价值与市场竞争力核心在于创新，搬运、复制他人作品，以平替形式公开传播、低价销售，均涉嫌侵犯著作权。厂商应拿出自己的创意产品，去公平争夺市场;监管须长出牙齿，完善潮玩领域的知识产权保护细则，提高侵权赔偿标准，利用技术实现IP确权与溯源，让仿冒者无处遁形;经营者应尊重原创、诚信经营，不得侵权。同时，消费者应树立正确的消费观念，拒绝购买侵权产品，共同维护良好的市场秩序。

作为新兴文化创意产业，潮玩行业的健康发展离不开良好的知识产权环境。从长远来看，只有尊重原创、保护创新的市场生态，才能培育出更多像Labubu这样的成功IP，实现文化价值与商业价值的良性循环。随着Labubu热度持续发酵，这场由盲盒引发的经济现象或将成为检验文创产业知识产权保护力度的试金石。期待行业与监管部门尽快行动起来，加强知识产权保护，打击仿冒侵权行为，护航文创产业健康可持续发展。

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