近百家门店关停，老牌家装连锁企业靓家居何以“一夜倾覆”

同日，界面新闻记者实地走访了位于天河区和海珠区的多家靓家居线下门店，均已关停歇业，有的门店甚至被工程围挡完全覆盖，已完全看不到原来靓家居的门店标识。

原广州中华广场靓家居店铺位置，现已被围挡 界面新闻记者王妤涵拍摄

此外，7月17日网络流传靓家居创始人曾育周在广州坠楼身亡的消息，界面新闻目前未查询到官方发布的警情通报。记者询问总部大楼保安，对方表示“这个事情没有听说”。

24年创业沉浮

靓家居是广州市创成装饰材料有限公司旗下品牌，主营建材超市、家具卖场、装潢设计施工等服务，创立至今已走过24个年头。

回望其发展历程，靓家居也是华南家装行业的先行者。

2001年，创始人曾育周在广州天河员村开设首家建材超市，凭借“品类全、价格透明”的模式迅速打开市场。2003年8月，它率先推行“小区营销”模式，从零售转向精准推广。

2008年，靓家居提出“整体家居服务商”概念，并推出388元/平方米等透明化装修套餐，颠覆了传统按项目计价的模式，奠定了行业地位。

此后几年，顺应市场变化，靓家居相继推出688元/平方米、888元/平方米、1298元/平方米套餐，并拓展精装房拎包入住、旧房翻新等针对性服务。2009年，曾育周对公司进行重整，砍掉部分品牌代理业务，深入优化装修套餐体系，并于次年成立广州市创成装饰材料有限公司。

2015至2019年，乘着家装行业连锁化浪潮，靓家居开启了快速扩张模式，旗下门店数量迅速突破100家，在广东之外，还将业务扩展至广西等地。

至2022年，线下门店数量已扩展到160家。为快速占领市场，靓家居还采取了“低毛利换规模”策略，推出预付款、签约送全屋家电等促销活动。

然而，这种“跑马圈地”式的激进扩张，也为日后的资金链危机埋下了巨大隐患。

行业寒冬下的失焦​

当房地产行业进入下行周期，作为紧密关联的下游产业，家装市场的冷暖与之休戚相关。

国家统计局数据显示，2023年全国商品房销售面积111735万平方米，销售额116622亿元，同比分别下降8.5%和6.5%。新房销售的遇冷，直接冲击了后续的装修需求。

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