文旅好戏多 消费劲头足

“北疆有情 包头有请”2024暑期文旅消费季在赛汗塔拉城中草原新西门启动。

赛汗塔拉第五届啤酒节人气爆棚。

露营基地人气满满。

赛汗塔拉人气飙升的啤酒节、剧场里不断上演的精彩演出、“露营热”持续席卷包头的乡间田野……炎炎夏日里的包头，丰富的夏日文旅消费活动在高温推动下呈现蓬勃发展态势。丰富多彩的主题文旅活动，不断创新的消费场景和消费模式，激活着市民游客的消费需求，也让暑期的包头呈现出一派活力四射的景象。

7月6日，“北疆有情 包头有请”2024暑期文旅消费季在赛汗塔拉城中草原新西门启动。7月至9月，包头推出文旅活动400多场，其中有代表性的“品鉴夏日”“狂欢夏日”“微醺夏日”“燃情夏日”“野趣夏日”5大主题130场活动作为“北疆有情 包头有请”暑期文旅消费季主打文旅活动。

现场文艺表演助兴，赛汗塔拉第五届啤酒节人潮涌动，各个小吃摊位前人头攒动，美酒美食交相辉映，户外就餐区座无虚席，让城市的夜晚弥漫浓郁的“烟火气”。“看到网上的短视频感觉特别热闹，现场氛围特别嗨，所以专门过来，小吃种类很多，啤酒很好喝，感觉还想再来一次。”市民王文佳和朋友从短视频上刷到了本届啤酒节而专程来“打卡”。

本届赛汗塔拉啤酒节将持续至8月28日，现场60余个美食摊位的千余种特色美食、网红小吃销量火爆，据统计，开幕式当晚人流量超37000人次，啤酒销量超6万吨，销售额突破36万元。

夏季是演出市场的传统旺季，从四处开花的街头演唱会到剧院、剧场里的脱口秀、音乐会、舞剧、相声，包头文化演出市场迎来一波消费热潮。

近日，音乐童话剧《冰雪奇缘之爱莎的魔法》在包头大剧院上演。演出当天从早上10点到晚上8点连续上演7场，吸引了众多家长带着孩子观看演出，场场人气爆满，不少周边盟市的观众也专程来看。

来自鄂尔多斯的观众马少琴告诉记者：“很早就在网上看到了这个演出预告，孩子很喜欢这个主题，所以开车一个多小时过来看，演出很好看，觉得来一趟也很值，看完演出准备去万达广场逛逛。”

包头文化旅游发展集团文化演艺公司副总经理安晋明介绍：“2024年上半年，包头大剧院上演剧(节)目总计111场，累计观演人数达5.2万余人次，平均上座率65%。”

大剧场之外，小剧场向阳生长，多种类型的演出拓展了观众的艺术欣赏空间，也推动包头演出市场走向成熟。脱口秀、独幕剧、live演出、相声、轻喜剧……各种类型的演出层出不穷，给观众带来了丰富的文化消费体验。自2023年11月成立到目前，包头小剧场联盟已举办300场以上演出，累计观演人数达3万人。

在包头市区周边，露营基地四处开花，在乡间山野沉浸式体验“诗与远方”的魅力，与亲友共度美好时光成了夏季文旅消费的新热潮。

银洞山森度露营地位于昆都仑河国家湿地公园附近，随着夏季的到来，这里迎来了大批市民游客。负责人介绍，为了迎接夏季的“露营热”，营地对基础设施进行了修缮提升，增加草地喷灌设施和更多的小品景观和拍照打卡点，也吸引了不少品牌的商务活动和婚纱摄影写真等活动。

“相比于自己找野外的露营地，这里距离市区更近，卫生间、水电等设施更完备也更加安全，孩子报的早教机构在这里举办活动专门过来体验，感觉环境不错，有机会还会带孩子来玩。”家长李超说。

● 短评

夏日文旅 乘“热”消费

暑期向来是文旅消费的高峰和旺季。高涨的出游热情和不断创新的消费场景，正有力地推动夏日文旅消费活力火热开启。暑期包头加大文旅消费供给，推出“品鉴夏日”“狂欢夏日”“微醺夏日”“燃情夏日”“野趣夏日”5大主题130场活动，推出“大美包头自驾游”“黄河岸边 休闲康养游”“草原钢城 人文包头游”3条暑期精品旅游线路，为文旅消费市场带来更多活力和惊喜，也让文旅消费成为刺激带动消费的新“杠杆”。在当下抓住消费需求加速释放的新机遇，增加更多个性化、品质化的文旅消费产品，注重提升消费者的体验感与获得感，就一定能把握文旅产业繁荣“新风口”，乘“热”而上，激活暑期文旅消费潜力，打造暑期经济新的增长极。

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