“陇上乡遇”品牌崛起 甘肃乡村旅游成全国游客新宠

12日，《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告2025》在北京正式发布，报告显示，2024年甘肃文旅以“天水麻辣烫”等特色名片为引擎，实现了从“爆红”到“长红”的华丽蜕变，陇原乡村已成为全国游客的热门打卡地。

数据亮眼：乡村旅游接待游客1.76亿人次

报告显示，2024年甘肃乡村旅游接待游客1.76亿人次，同比增长15.07%;乡村游客旅游花费553.17亿元，同比增长14.78%。与2019年相比，乡村游客人次与旅游花费分别增长38%和63%，展现出旺盛的消费需求与活跃的旅游市场。

据了解，近年来甘肃将乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手，2024年投入5000万元省级旅游发展专项资金，持续推进5个乡村旅游示范县、50个文旅振兴乡村样板村建设，并推出200条乡村旅游线路产品，其中7条入选全国“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路。扎尕那、纳沟村等一批乡村脱颖而出，带动美丽乡村建设和农民致富增收，为全国乡村旅游业发展贡献了“甘肃经验”。

品牌升级：“陇上乡遇”渐入佳境

借助“天水麻辣烫”等热点事件，甘肃精心策划大型宣传推广活动22场，赴7个省(市)文旅宣传推介12场次，带动新媒体矩阵账号发展到2000多个，全年网络传播量超800亿次。报告指出，“大地欢歌”“环西部火车游”等系列活动让陇原乡村四季有精彩，80%的调查人群对甘肃乡村旅游品牌有了解和认知，“陇上乡遇”品牌建设渐入佳境。

2024年，甘肃还发布了《关于促进文旅服务消费扩容升级的若干措施》，打造“夜游”“夜娱”等乡村特色文旅产品，激活乡村旅游消费潜力。陇菜非遗宴、黄土窑洞民宿等“舌尖IP”和特色民宿成为游客消费重点，“甘味”特色农产品及手工艺产品带动二次消费占比提升至18%。游客消费意愿集中在特色美食、文化体验、文创产品等方面，乡村旅游消费呈现出休闲化、多元化、品质化趋势。

跨省游升温：省外游客增长超80%

甘肃着力打造甘青、甘陕自驾游产业链，吸引省外游客来甘旅游。报告显示，2024年，省外游客人次达2726.13万，较2019年增长80%以上。同时，50岁以上游客人次较2019年增长180%，康养民宿、慢游线路点燃“夕阳红经济”，亲子游、研学游等产品吸引更多家庭群体出游，乡村露营、乡村咖啡等新业态涌现，乡村旅游展现高频性。

2024年，甘肃持续加大了乡村旅游市场秩序规范力度，着力提升服务质量。报告显示，2024年甘肃乡村旅游综合满意度达4.11分(满分5分)，餐饮、观光游览、信息获取等方面收获游客高度认可，90%的游客会向亲朋好友推荐甘肃乡村旅游。(记者张新新)

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